通过对消费者行为与包装关系的调查，获得两项发现。

    发现一：好的设计往往是货架视觉效果与便利性的完美统一；

    发现二：一般人都认为包装会造成污染，但消费者在实际购买时并不认为这是个问题。

 

    据欧洲钢铁联盟2004年的统计，全球马口铁包装市场表观需求总量1620万吨，供给总量1570万吨，总需求略大于总供给。而欧洲钢铁包装用材的市场应用领域以食品为最，用量前三位的分别是食品罐53％，日化通用罐17％，饮料罐15％，盒子盖子8％，气雾剂罐5％，其他2％。欧洲发达国家的金属包装应用分布与规模，对于我国金属包装的发展是一面很好的“镜子”。

 

    众所周知，金属包装容器具有强度大、刚性好、不易破裂的优点，优异的阻隔性、阻气性、防潮性、遮光性，加之密封性好，能够很好地保护内容物。金属材料印刷性能好，外观图案鲜艳美观、引人注目。金属容器可根据不同需要制成各种形状，如圆形、椭圆形、方形、马蹄形、梯形等，既满足了不同产品的包装需要，又使得包装容器更具多样性和促销性。

 

    纵观国内目前的金属包装样式，却仍以单一圆柱罐为主，这与国外众多的异形罐、浮雕罐、轻质罐、安全保险罐、粘贴易开罐等样式丰富的产品存在很大反差。另外，引进的多、具有自主知识产权的少，使我国金属包装业的可持续发展能力受到制约。国外的金属包装多崇尚创新与拓展，而国内的则相对传统和保守了些。

 

    而中粮包装作为中国金属包装领域的领头企业，潜心致力于金属包装技术的研究与创新。旗下拥有国内具有领先水平的印铁制罐企业和亚太地区规模最大、水平最高的金属瓶盖生产企业，可以为客户提供各类食品饮料、精细化工、金属涂印制品的专业包装解决方案，他们正在引领中国金属包装工业的发展与进步。

 

    身为杭州中粮美特容器有限公司包装设计部的高级督导，胡建华先生认为只要解决好金属包装与内容物的配比问题，明确金属包装与内容物的细分市场和产品定位，金属包装在中国的应用前景还是很美好的。

 

    金属包装按照最终产品的应用特性，可以分为如下三大类：

 

    储藏包装。

    主要以用铁罐包装的大容量包装为主，或是用于出口的原料包装，或是用于二次加工的产品包装，以作运输周转之用。

 

    促销包装。

    顾名思义，就是摆放在超市货架上，供消费者选购的商品包装。而这类包装为了吸引消费者的注意，常常都拥有一张漂亮的“脸蛋”，让人们可以通过包装样式或色彩与其他商品区分开，而吸引消费者的前提是使其获得美的感受。

 

    装饰包装。

    如现在很多糖果的铁罐包装就属于这一类。除了要具有良好的包装外表以外，更重要的是具有装潢的特性。如作为礼品赠送的糖果包装需要表现出贵重、和谐的特质；而作为有特殊意义的纪念品的包装就需要从外型、色彩上表现其与众不同之处；如在各种节假日上市的商品，其包装不仅要与节日喜庆、祥和的气氛呼应，更要能表现出该包装的礼品趋向。

 

     总之，无论什么场合，金属包装都应该表现出与其他包装样式，如纸质、塑料、玻璃等材质的特有气质，带来别样的视觉冲击力和感观效果。而随着国民生活品质的提高，人们对金属包装的储藏意识在逐渐弱化，对金属包装的装饰性需求却是越来越高。

 

     谈到金属包装的设计理念，主要从环保性、人性化和文化价值观三方面考虑。

 

     现在，越来越多的消费者在购买琳琅满自的商品时，除了注意那些更方便、更安全、更多样的包装以外，另一大关注就是这些商品的“外衣”是否会给环境带来污染，可见人们对“绿色包装”的应用概念正在走向清晰化。而金属包装的材质可降解，也可再次利用；另一个重要优势是，在包装链中，金属包装因其高性价比的材质和精美的装潢质量，体现出了特有的贵重感。所以在使用完毕后，还可以将空罐作为其他用途，如茶叶盒、文具盒、存钱罐、甚至是礼品盒……重复利用的价值很大。如上海申丰的9盒装巧克力“日/夜上海”，采用扁平装的造型设计，内装的每块巧克力也是扁平形，在糖果食用后，金属包装也可作为文具盒，很有纪念意义。

 

人性化。

 

    人性化，就是“以人为本”。体现在金属包装上，即表现为便于携带、拿取、存放，易于开启和运输；同时，降低包装的成本，突出“更小、更薄和更经济”的特点。

 

    这也是金属包装能够带给内容物的与众不同之处，金属包装历来有质地厚重、装饰辉煌之感，表现在糖果的礼盒包装上更是如此。有些糖果，采用套盒的包装形式，使其在货架上呈现出系列产品的齐整，具有极强的视觉冲击力。

 

    现在国内金属包装的礼盒装，以为各种节日、庆典、纪念活动推出为主。如2006年火热异常的婚庆市场，也使糖果的金属包装有了一展身手的机会。款式不同的糖果包装可以作为朋友、家人之间互送的礼物，也可以是公司、商业伙伴之间赠送的高性价比礼品……总之，金属包装的装饰效果，主要由内容物的不同来决定。糖果的金属包装，除了有保护和储存、美化与宣传之功能外，还要体现出内容物的贵重和美味之感，具有“传情达礼”的功效。如上海冠生园，为庆祝台湾和上海首次通航而特别推出的纪念版“大白兔巧克力”金属礼盒装，采用小提琴造型的外观设计，曲线优美，将上海的古典和台湾的时尚完美结合。

 

    就糖果包装的礼品化而言，多以增强包装货架视觉冲击力和便利性为重点；同时，还要减少资源消耗和提高产品的回收利用，因此，一些创新的材料技术、印刷技术、焊接制罐技术，开盖技术等应运而生。主要可以体现为以下三个发展趋势：

 

    金属包装制造业始终面临着非常大的资源压力和环境压力，同时应对于生产厂家和消费者对过度包装的排斥，现在的包材都在向轻质、省料、减少资源消耗的方向发展。金属包装在满足促销需求的同时，也需要不断与环境资源利用及降低资源消耗相协调(满足4R～1D即Reduce包装减量，Reuse包装再利用，Recycle包装回收再生，Recover新价值，Degradable包装材料可降解，以及包装生命周期评价法LCA一一按照减少环境污染和节约自然资源要求) 积极发展绿色包装的设计理念。如采用覆膜铁激光焊接成型的气雾剂用新型罐，厚度仅为0.14mm，更轻便、省材，耐压性从原来的12～18巴上升到34巴。马口铁罐的开盖方式也从原来需借助工具发展到易拉罐、再到今天的粘贴易撕盖，向轻量化、便利性的方向发展。

 

    现在的金属包装越来越多地提倡减量化设计、节省成本以及便携、易于开启等符合人体工程学的结构设计。如人持握的感觉更舒适、更人性化，推出更适合老人、儿童的包装结构设计。

    此外，不同的包装要以不同的卖点吸引购买者，通过个性化的包装设计，结合多感官的印刷效果，如采用凹凸不平、有极强手感的容器，如使印铁产品色彩鲜艳、立体感强的高保真、高清晰印刷技术和镭射印刷技术，都可以使金属包装展现出多彩的魅力。如在节日期间推出的特装商品，要能通过特殊的包装设计和装潢工艺体现出深厚的文化内涵。